媒体公关的核心内容是让企业的新闻报道具有公信力，提升企业形象。新闻媒体在公众心目中有较高的知名度和较强的公信力。
一则权威、公正、真实、客观的报道，会使企业形象得到迅速提升，而不是靠公关公司或者公关人员硬推销。
媒体关系管理要遵循“三贴近”原则：贴近实际，贴近群众。
一则真实可信的信息能引起公众共鸣，而一篇优秀的报道则能产生强大的舆论力量。在这个过程中要有良好的沟通能力和良好的沟通技巧。
企业公共关系活动是一项具有广泛社会性和影响力又相对独立和特殊开展起来的一项工作。它与新闻发布活动、信息沟通活动等相互结合，构成了现代公关理念中最主要也是最基本的核心内容和组成部分；同时，公关人员应具有良好心理素质和公关技能。
