互联网时代的媒介传播技术的发展为媒介的传播创造了更多的可能性空间。作为公关媒介的角色和定位也越来越被业界所关注。近年来，国内新媒体行业的发展迅速，各种新媒体平台如雨后春笋般出现，但市场规模依然不大。在目前众多自媒体中，主要以公关媒介为核心的自媒体类型有很多，但由于内容单一、传播内容简单，因此在我国被称之为“公关界”。公关媒介就不同了，它能够将公关活动中的信息传播给受众，并为他们所接受。其主要职责包括：第一是接受公众声音并传达给受众决策信息；第二是与受众沟通并维护双方利益；第三是组织媒体之间进行信息交流与传播；第四是进行各类信息与知识传播；第五是策划传播方案；第六是进行突发事件与公共危机处理；第七是在相关领域与新闻媒介进行交流；第八是从事各种类型宣传活动等。
