1、发布媒体选择 通常软文投放都会选择当地发行量最大的报刊,优点是覆盖面大,受众广,缺点是将读者细分后,你的目标读者(你产品的目标消费者)会很少,若非大众商品,这一情况会更加突出。此时可以考虑把软文投在专业性报刊上,虽然这类报刊发行量较小,但因其是细分后的分众媒体,目标读者十分集中,如美容行业、药品行业、家具行业这类专刊专报很多。还有一种媒体投放选择方法,就是通过目标消费者调查,了解这一群体最关注的媒体是什么,绿萝软文平台认为媒介投放就如发射一颗炮弹,精确的发射到最有价值的地方,这样可以事半功倍,节约开支。

2、发布时间选择

  不同的发布时间,其效果也有很大差别,行业特点的不同其黄金发布时间也不同,如周二、周四对药品行业来说是最佳发布时间,大众产品的发布时间周一,周末最佳。而辅助活动所写的软文要从活动前几天就开始预热市场,后面的软文则根据活动的节奏配合发布。而周六、周日是大众媒体广告发布效果最差的时候,虽然版位价格便宜,但笔者也不建议购买。

  3、版面位置选择

  版面位置选择要根据不同类型的软文形式来选择,最好投在新闻版或行业专版,切不可刊登在广告版中,也尽可能不要刊登在周围都是软文的地方,软文尽量刊登在版面的醒目位置,如版头。争取这些条件的前提就是搞好和该版编辑的客情关系,若和广告公司合作,这些要求就要作为讨价还价的条件。

  4、排版样式的选择

  原则上报刊对软文的版式要求必须和所在的版面风格样式保持一致,或有特定版式要求。通常情况下软文的排版和新闻稿的样式越接近越好,一些动之以情式的软文若不能刊登在新闻版上,刊登在情感专版上效果也不错。当然这也和行业及产品有关,标题一定要醒目,用粗体字,副标题也尽可能突出,若该版为套红版,则一定要标题套红,根据需要可加一些图片,如标识等。

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